xml地图|网站地图|网站标签 [设为首页] [加入收藏]

苹果金秋发布会真得会很平庸吗,库克和苹果还

时间:2019-11-21 22:49来源:威尼斯手机娱乐官网
原标题:苹果金秋发布会真得会很平庸吗? 经过十年的高速发展,苹果和iPhone迎来了拐点,他们去年的境况,也连累了一大批的供应商,但如今的苹果财务健康,产业链稳固,在面对经

原标题:苹果金秋发布会真得会很平庸吗?

经过十年的高速发展,苹果和iPhone迎来了拐点,他们去年的境况,也连累了一大批的供应商,但如今的苹果财务健康,产业链稳固,在面对经济寒冬和激烈竞争的时候,有很多牌可以打,而且常常会在关键时刻打出来,祭出最致命的一击,如2013年推出土豪金、2014年大屏幕、2017年iPhone X和FACE ID,这些产品都伴随着超高售价和不错的销量,直到2018年销量疲软,库克掏出另外一张重要底牌:全面降价。这个底牌虽然不是很出彩,但也取得了明显的效果,特别是在大中国区表现非常突出。降价前后,线上平台苏宁和天猫的销量增长都达到70%,苹果股价明显地回暖,但显然,iPhone产业链远算不上高枕无忧,随着时间推移以及竞争日益加剧,库克会进行越来越多的操作,亮出更多的底牌,不仅会颠覆此前消费者之于苹果的认知,甚至会重建产品线和产业链。

图片 1

经过十年的高速发展,苹果和iPhone迎来了拐点,他们去年的境况,也连累了一大批的供应商,但如今的苹果财务健康,产业链稳固,在面对经济寒冬和激烈竞争的时候,有很多牌可以打,而且常常会在关键时刻打出来,祭出最致命的一击,如2013年推出土豪金、2014年大屏幕、2017年iPhone X和FACE ID,这些产品都伴随着超高售价和不错的销量,直到2018年销量疲软,库克掏出另外一张重要底牌:全面降价。这个底牌虽然不是很出彩,但也取得了明显的效果,特别是在大中国区表现非常突出。降价前后,线上平台苏宁和天猫的销量增长都达到70%,苹果股价明显地回暖,但显然,iPhone产业链远算不上高枕无忧,随着时间推移以及竞争日益加剧,库克会进行越来越多的操作,亮出更多的底牌,不仅会颠覆此前消费者之于苹果的认知,甚至会重建产品线和产业链。

曾几何时,苹果每年金秋的新产品发布会都能在全球范围内引起轰动,早就超越了科技范畴。在这场年度盛会上,苹果向世界人民推出了iPhone4的玻璃设计,iPhone5s的土豪金以及 iPhone6/6plus的大屏幕,回想起来都是些经典之作,而且引发了消费者巨大的购买热情,一些果粉更是趋之若鹜,虔诚地追求“新苹果”,除此之外,乔帮主的高领τ恤、饥饿营销概念以及黄牛党排队“抢机”的场面都成为永恒的经典画面,媒体则纷纷清理头版头条,事无巨细地报道苹果金秋发布会,连会场内的真皮座椅都能获得大量关注,蹭一把“新iPhone”的热点,正因如此,苹果从未考虑邀请一线明星来代言自家产品,他们从来都只做自己的明星,但随着智能手机市场意兴阑珊,硬件创新陷入瓶颈,苹果金秋发布会再也找不到昔日的风光,笔者甚至刚刚搞清楚举办日期,新闻界也相对淡然处之,不得不说,这是一场盛会的衰落,真令人唏噓,感慨岁月又能绕过谁?

图片 2

一个盛会真正的核心还是产品,去年同期,我们尚可情致满满地期待iPhone十周年纪念款,但等来的仅仅是不太灵光的 Face ID,演示人员几乎是最熟悉这款应用的人,可依旧要反复校对,才能让iPhone X认出自己,而刘海屏幕的设计,则有些差强人意,算不上上乘之作。在如此具有纪念意义的苹果大年,尚没有出现惊艳产品,如今在这个苹果小年,众产品表现平庸,估计也是顺理成章的事儿。

任何企业的第一要务都是获得利润,苹果虽说已富可敌国,却也改变不了这个本质,特别是库克又是供应链高手。众所周知,企业的利润决定于两个因素,一个是产品的售价*数量,二是产业链的成本投入,显然,iPhone售价已经到达顶点很难再有突破,库克只能在提高销售量和降低产业链成本方面做文章,争取最大利润。

坠入凡间,苹果今年会有怎样的产品?

黑科技、功能降级...会提振iPhone销量吗?

总得来说,苹果金秋发布会之所以含金量极高,全靠新款 iPhone来撑场子,新 iPhone强,则苹果强,苹果强,则世界兴奋,但显然,从目前种种迹象来看,新 iPhone可能会最大限度地延续上一代产品的设计。2017年,苹果一口气推出三款产品,包括 iPhone8和8pus以及十周年纪念款 iPhone X,前两款手机没有太过惊艳之处,基本套用了上代产品的框架,但它们的售价并不便宜,而且因iPhone8出现了一些电池问题,销量非常有限,只能算是市场中的补充机型,iPhone X虽然有独具匠心的创新之处,却因售价高达9000元,也没有获得预期中的销量。苹果受益于售价提高和代工价格降低,在营收和利润方面未遭受到致命性影响,但与其合作的供应商,却因盲目乐观而导致产能过剩。有业内人士透露,苹果不得不维持相似的设计,以便供应商能消耗去年的库存,确保一些供应商不会死掉,这也就意味着,新iPhone不会有太大的设计改变,而按照苹果的尿性,他们也不大会主动降低价格来迎合市场,毕竟,他们向来痴迷于高利润模式。

其实,要继续提振iPhone销量也并非难事儿,总得来说,有两条路,一个是颠覆式创新,正如iPhone4带给全世界的惊喜,还有就是功能降级,全面且大幅度降低销售价格,而且要把市场占有率当成未来最最重要的指标之一,渐渐放弃iPhone奢侈品路线,正如他们放弃前零售副总裁、前奢侈品女王阿伦茨一样。

图片 3

关于黑科技,苹果从来都不是跟随者,最新、最炫酷的黑科技应该就是Face ID,虽然首代产品的表现远非完美,它在全世界面前第一次演示的时候,就没有完全成功,但随着技术和制造工艺改良,最新的Face ID已经非常稳定,而且这个技术有很强的推广价值,车站、地铁、安保等场景都可以应用,换句话说,Face ID因iPhone而被人熟知,且正逐步走红起来。相信依库克的野心,远不止要捧红Face ID。

或许,苹果的设计人员在新 iPhone上同样注入了心血和创意,或许已经把尺寸加大到极限,这些工作和努力都是值得尊重的,但它们都没有办法让普通消费者日益挑剔的眼睛注意到,新 iPhone注定要被贴上“平庸”之标签。相比之下,苹果的其他产品或服务则可能会带来另类的惊喜,也会引发消费者无限猜想:它们会改变世界吗?

事实上,库克在一次对投资者的谈话中表示,自己对苹果的前景感到前所未有的乐观,正押宝一些“惊世骇俗”的未来产品,包括新版iPad和低端配置的Macbook Air,他本人最热心的项目还是“AR增强现实”技术,为了使自己的AR技术领先全球并率先量产,一向谨慎投资的库克,却醉心于收购AR技术初创企业和相关专利,相信在苹果总部一些秘密的实验室中已经有了手机版的AR增强现实应用雏形,之所以,重点提到AR技术,除了库克痴迷之外,更在于它有着无限广阔的应用前景,如立体电影(概念类似于科幻美剧Flash中的道歉盒),异地办公、远程购物,医疗呈像等等,如果iPhone能嵌入成熟的AR技术,相当于把屏幕的尺寸扩展到无限大,大大提高手机的应用效率,届时,配置AR技术的新iPhone有可能再度掀起抢购狂潮,销量提升20%,只是顺便的事儿。

首先,苹果正在向软件服务公司转型,他们为此做了很多准备,比如传言中的Netflix互联网视频服务,已越来越靠近现实。在过去一段时间内,苹果经常出现在好菜坞,他们甚至高薪从索尼影视公司挖来两位高管,还与詹尼佛等著名影星签订了作品协议。如果消息属实或者条件成熟,苹果非常有可能推出自己的互联网视频服务,这些服务可能会同 Apple music捆绑在一起,也可能镶嵌在 iPhone和iPad上,向用户免费开放,如果言中,这项服务有望提振新 iPhone的销售量;其次,苹果一直没有放弃iWatch,此前的几款产品都是方形表盘,他们也一直有计划将其调整成为圆形款式,虽然iWatch没有对世界产生强烈的影响,但在这个领域销量上遥遥领先竞争对手,还是让苹果不惜持续投入资源。当然,iMac或者被库克无限看好的AR技术,也有望联手出现在本次发布会上,只是iMac属于旧时代产品,而AR技术属于科幻产品,短期内都不会成为主流。

但我们不得不悲伤地承认,颠覆式创新非常很难,需要天赋、机遇、资本地完美组合,如果没有颠覆式创新,提升销量就无从谈起。如前文所述,提振销量的另一条路就是“降低价格”,这条路虽然不体面,但于iPhone来说却是有着巨大的操作空间。

现如今,苹果的金秋发布会更像是一场纯粹的科技发布会,它现在已经没有办法提供“外行需要的热闹”,但于内行看来,这场盛会依旧是美丽而绚烂的,业内人士可以讨论一些主流技术的趋势、整体行业的发展规律,也能窥探出苹果帝国的转型方向,早做准备。

其实,业内人士都知道,iPhone之所以售价高,主要原因就是它的功能太丰富了,很多消费者花费8000块购买的手机,仅仅会用到2000块的功能以及一个漂亮的苹果Logo,如iPhone在海拔3000米雪山的特异功能,就很少有人用到,还有广告中宣传的三摄像头、亮黑色外观、超高清显示、抗水功能等等,加上,一不留神就更新的iOS软体,都有一定程度地品质过剩,这些不疼不痒的品质在消费者眼中存在感非常差,但在产业链中却都是难啃的骨头,有些供应商为了满足要求,不得不反复地测试、返工,无形中加大了运营成本,而iPhone产业链上的一切成本都会体现在最终的销售价格上。在可预见的未来,库克势必会找到品质vs成本的平衡点,适度地增加低端机型,让中国和印度的农村都能广泛地接受iPhone产品,而且,未来市场占有率有可能成为苹果最在乎的数字。

硬件已死,苹果新品还值得关注吗?

安全过渡,苹果带着iPhone产业链一起转型

依照苹果现在的成就,他们早就可以名耀千古,单单一个万亿市值就足以让全部地球人顶礼膜拜,但显然,苹果之于世界最大的贡献远不止于市值和盈利,更包括生态圈产业链的商业模式和永不知足、永远锱铢必较的经营理念。苹果过去十年的成功,并非一蹴而就,现在,他们要转型软件企业也不可能在短时间内完成。在这个阶段,我们可以透过发布会上“不疼不痒”的产品,来窥探这个帝国未来的转型趋势,要知道任何“不疼不痒”的产品,配上巨额的资本都有可能成为“改变世界”的源动力,这些都是值得展望。

无论从任何角度讲,iPhone产业链都到了转型的拐点处,能顺利转身的企业,会跟着苹果分享利润,而转不过来的企业,只能灰飞烟灭,如胜华科技、GATA等等,事实上,iPhone产业链一向都以“高强度、残酷、狠角色”著称。

现在都说新 iPhone的硬件创新已死,但苹果团队还是乐此不疲地在狭小的空间内填充更多的元器件,努力地提高CPU运行速度以及增大电池容量和安全性,同时,叠加上更多的“非外观创新”,这种创新不止于丰富 iPhone的功能,更在于创造一些新的应用场景,比如Face ID和指纹识别技术在智能手机运行的过程中,可以逐步升级改善,最终扩展到高铁、机场、银行等任何需要安全密匙的地方,彼时的安检系统、安检组织等等都会发生革命性变化,还有最近被热炒的苹果互联网视频服务,它有可能作为免费的项目来提振新iPhone的销量,也可能通过提供优质的内容让用户心甘情愿地付费,按照此前苹果的运营经验,这应该是一条“挽救正版”的道路,而相应地,网络小视频或者其他一些需要漫天广告做支撑的模式将会渐渐消失,如果苹果真能凭借自己强大的影响力,把创作和收益拉到正轨上来:创作者有钱赚创作精品,消费者自觉付费消费精品,这种影响力比之任何利润更具有社会意义。而此前库克曾多次公开表示,自己无限看好AR的发展潜力,即便今年爽约,相信未来2~3年内,这项技术的成熟版本也一定会出现在苹果的金秋发布会上,届时新iPhone的显未屏会从物理显示变成光影显示,彻底突破屏幕尺寸限制。

苹果是一家非常有远见的企业,他们早就预料到硬件的优势不会持续太久,终会被后起之秀模仿甚至超越,从而早早地就筹划转型服务。为了搭建好自家的服务平台,他们花重金招聘全球最优秀的软体工程师,而且坚持iOS的半开源,一方面严格保密iOS的底层代码,另一方面又给第三方App开发者提供丰厚的汇报,使得iOS平台繁荣昌盛,这也是其转型服务的重要基础。截止到现在,iPhone用户想要安装任何App,都要通过苹果的服务器,这样iOS系统天然拒绝不安全的软件,促使消费者更甘心有偿使用苹果的服务,如Apple Music/Care/Movie等等,他们去年的总计收入54亿美元,仅次于iPhone硬件部门,从现在的进度看,苹果从iPhone硬件转型软件服务应该不是难事儿。

图片 4

之所以强调库克未来会关注市场占有率,正在于他们的服务需要依托于iOS系统,只有自家的产品占有率足够大,才会有更多机会销售自己的服务,而当服务的利润率足够高的时候,硬件有可能沦为赠送品,这就意味着,苹果未来的硬件产品,一定会战略性地选择降级,这对于iPhone产业链来说喜忧参半,喜的是他们能从苛刻的品质标准中解脱出来,忧的是苹果硬件利润降低,自己又怎么赚钱呢?所以,供应商不得不尽快转型,要么升级制造生产线,利用数据系统、自动化取代人工,更好地保证生产良品率,要么成为苹果服务业的开发者,靠着同客户积累的感情,做一些服务性的代工罢了。(科技新发现 康斯坦丁/文)

或许,本年度的苹果金秋发布会不能引起太大的波澜,一些产品或者服务只能暂时用“平庸”来形容之,但如前文所述,当任何的技术背靠万亿市值的企业时,都有可能成为一股“改变世界”的源动力,正如最早的 iPhone也曾被归类到“平庸之作”行列,整个项目差点被取消掉,显然,世界不能再犯同样的错误,苹果金秋发布会依旧值得关注,或一起讨伐平庸,或一起等待暴风雨式的变革出现。(科技新发现 康斯坦丁/文)返回搜狐,查看更多

责任编辑:

编辑:威尼斯手机娱乐官网 本文来源:苹果金秋发布会真得会很平庸吗,库克和苹果还

关键词: