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网文大佬吴文辉开拓新战场,女性励志题材领跑

时间:2019-11-22 01:04来源:vnsr威尼斯城官网登入
原标题:网文大佬吴文辉开拓新战场,想用女性文学带动阅文集团增长 根据网络小说改编的电视剧《你和我的倾城时光》讲述了女主角在职场打拼的故事。图为电视剧海报。 《扶摇》

原标题:网文大佬吴文辉开拓新战场,想用女性文学带动阅文集团增长

根据网络小说改编的电视剧《你和我的倾城时光》讲述了女主角在职场打拼的故事。图为电视剧海报。

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《扶摇》《天盛长歌》《你和我的倾城时光》……近几个月来这批热门影视剧背后有两个共同点——都根据网络小说改编、作者都是女性。“得女性分类频道者得网文天下”或许有些夸张,但至少道出了目前国内网络文学的一大趋势:从作者群到读者群,网文产业纷纷加速布局女性市场,以“她内容”点燃助推“她经济”。而在“她经济”时代的推动下,更多优质作品有望通过影视、动漫、游戏等多元形式的IP改编扩散影响力。

(图片来源:全景视觉)

最近揭晓的中国原创文学风云榜、备受欢迎IP改编影视作品、TOP影游改编价值书单等榜单,从多个层面体现了“她一族”的书写力量和多元内容魅力。叶非夜作品《时光和你都很美》领跑女频小说;电视剧《如懿传》被推荐为超级影视改编IP。此外,榜单上新人新作占比提升,除了情感类,女性作者也耕耘历史、现实类题材,展现出网络文学极强的社会连接力。

经济观察网 记者 任晓宁吴文辉在9月12日的发布会上略显紧张,但这已是他现场表现相当好的一次了,除了偶尔看一下提词外,没有打磕巴。回答记者提问时,也称得上滴水不漏。自8月14日收购新丽传媒后,这是阅文集团联席CEO吴文辉第一次公开亮相。对于正在热播的剧集《如懿传》,吴文辉没有过多评价,他说,这个话题留给新丽的人来讲。

“她书写”大放异彩,女性用户数字阅读付费意愿更强

以男频网络文学起家的吴文辉,最近越来越重视女性题材。9月12日,吴文辉宣布,将阅文旗下所有女性文学内容,接近500万部作品,都统一到一个出口“红袖读书”上。在此之前,这些作品分散在6个不同平台,各自为战。

刚刚过去的2018年,无疑是女频IP改编剧荧屏制霸的一年。从开年大戏《凤囚凰》,到暑期热门剧集《扶摇》《天盛长歌》,再到年末《你和我的倾城时光》,加上《萌妻食神》《双世宠妃2》等IP改编剧,不仅收视点击数据亮眼,也频频出现在热门话题榜单中。

近日热播的《如懿传》,以及更早之前的《甄嬛传》、《琅琊榜》等是女性网文的典型代表。与阅文更为人熟知的男性网文《斗破苍穹》《全职高手》等相比,女性题材在IP改变上有更大的市场价值。这也将是吴文辉带领的阅文集团增长的新空间。

曾一手挖掘培育出《琅琊榜》《凤囚凰》等人气IP的阅文集团女生内容中心负责人田志国谈到,随着“她经济”浪潮汹涌而来,“她一族”书写成了内容领域的新机遇,而如何拓展题材、提升内容质量将成为网络“她”文学发展的新课题。

看好“她经济”

有数据表明,网络文学用户中女性占比达45%,但在数字阅读核心付费用户群体中,女性用户以56%占比领先男性,表现出更强的付费意愿;新一代主流用户群体“95后”中,女性网文付费意愿比例更是高达76.6%。《你和我的倾城时光》原著作者、网文作家丁墨认为,女性网文读者的影视作品转化率高、付费意愿强,是比较明显的优势,“而且女性网文往往有完整的感情线,更适合拍摄成影视作品”。

在网络文学领域,吴文辉堪称教父级人物。他带领他的起点军团,探索出“千字三分”网文付费模式,将一个不被人认可的小领域开辟出千亿产值大市场。

目前,光是阅文集团旗下女频作品总数已近500万部,覆盖都市、校园、历史、青春、竞技、推理等多元题材;女频作者约380万人,其中包括20位白金作家以及168位大神作家,如丁墨、叶非夜、苏小暖、吱吱、吉祥夜、安知晓等。

但市场正在发生变化。网络文学除了自身按内容付费外,网文改编成为更大的价值所在地。经济观察网记者了解到,阅文已经有单部作品授权费过亿元,但阅文之前改编的作品,更侧重于男频网文作品。

在传递温暖美好的情感之余,这批作者还把目光投向日新月异、包罗万象的现实生活,创作出不少具有时代温度、反映当下热点的作品。比如,备受瞩目的叶非夜作品:《时光和你都很美》,将两性情感与热门游戏电竞领域相融合,叙事线索中除了男女主角青涩甜蜜的恋爱互动,还凸显了团队之间并肩作战的励志激情。据悉,该作同名改编漫画也正在连载。

大众认知中,网文改编的影视剧更容易引起轰动,这也是近几年网文IP热开始的根源。《琅琊榜》《甄嬛传》《步步惊心》《裸婚时代》,一部部引发热议热播剧的背后,都是网络文学。

此外,《他从暖风来》《中国铁路人》等扎根生活的现实题材作品同样收获高人气,其中,舞清影的新作以维和军人为题材,讲述了非洲大陆一段荡气回肠的爱情神话;《中国铁路人》则刻画了一线工程技术人员在电气化铁路工程建设过程中的悲欢离合,展现改革开放以来祖国电气化铁路建设者走过的风风雨雨。

值得注意的是,这些爆款都是女频网文改编——读者是女性,作者也是女性,影视改编后的主要观众也是女性。一组值得关注的数据是,2017年底,中国网络文学读者3.8亿,其中女性付费的比例高达76.6%,二次元的市场上,女性用户达到了53.7%,从垂直IP,漫画APP女性占到了56.8%,从女性互联网创作到阅读,她经济滚滚而来,势不可当。

在阅文集团联席首席执行官吴文辉看来,包括“红袖读书”在内的网文平台,发力女频IP的培育开发,进一步打通了从线上内容创作互动到线下衍生品开发的经济链条。“广大女性已成为当今中国互联网消费的主力群体。从网络文学到衍生影视剧,甚至是网游手游,越来越多女频题材作品大放异彩,令女性互联网内容与消费领域成为极具价值的潜力领域。”

吴文辉也注意到了这一点。“越来越多的‘她’正在包揽全家人的消费,成为当代消费行业的最大主宰者之一,”他告诉包括经济观察网在内的记者,对于文娱市场而言更是如此,从网络文学到衍生影视剧,甚至是网游手游,越来越多的女性题材作品大放异彩,令女性互联网内容与消费领域成为了备受关注和极具价值的潜力领域。

女性自我认知与自我表达欲望的提升,是强大驱动力

vnsr威尼斯城官网登入,同期网文改编影视剧收视率也能看出差异。同为阅文旗下知名IP改编,《扶摇》以138亿网播量收官,打破了腾讯视频5年以来网播量记录。而比《扶摇》名气更大的《武动乾坤》《斗破苍穹》,明显不如《扶摇》受到追捧。

无论是“她经济”的火热,还是女频文学的壮大,女性独立意识和自我认知、自我表达欲望的提升,是其背后的社会和心理动因,女性励志题材作品长盛不衰就是明显的印证。比如,阅文旗下《神医凰后》《凤门嫡女》《天命凰谋》《乘鸾》《凤回巢》等多部作品,强调以女性成长为主线故事的宏大布局,展现女性自强睿智形象的同时,在题材创新融合方面有了新的突破,深受读者喜爱。

据CNNIC最新的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2018年6月,网络文学用户规模已达到4亿,首次超出了全国网民的半数。另据艾瑞咨询的数据显示,2017 年中国网络文学用户中,女性用户占比达45%。

北京大学中文系教授邵燕君分析,更多女性读者从消费客体变成了消费主体、创作主体,“这是时代发展下女性巨大进步的缩影”。以网文作家“MS芙子”为例,她的网络小说《神医弃女》勾勒了13岁叶家傻女叶凌月因机缘重生,一步步走上强者之路的故事。“现代社会中,不论是事业生活还是人格塑造上,女性都越来越独立。她们对网文的挑剔体现在,无法接受有些男频小说中‘女主只是花瓶、一路依附男主’的单一情节。这种刻板设定既不能让女读者满意,也无法让她们产生代入感。”而《神医弃女》正好满足了不少女读者的高强度情感需求,从众多“甜宠”文中走出了自己的路。

吴文辉就此表态,要携手所有的女频作家、合作开发伙伴,培育更多优秀的中国女性原创IP,并挖掘其更大的价值,真正以“她内容”“点燃”“她经济”。

有业内人士提醒,面对个性化、情感化、交互化的全新趋势,如何让女性网文更快更精准地匹配广大用户内在诉求,仍是巨大挑战。在市场规模持续增长的当下,围绕优质内容生产、传播、衍生的平台升级至关重要,这样才有助于推动IP实现长效优质转化。

十年长期战役

阅文集团于去年11月上市,当时是港股市场“宠儿”,上市后市值一度超过900亿港元。随后阅文市值逐渐回落,截至发稿时总市值430亿港元。

此次开拓女性文学市场,吴文辉认为,这是其作出的符合市场的举措,“我们今年在IP和内容上会做出更多的投入,希望将来可以让资本市场满意。” 经济观察网记者了解到,阅文共有女频作家380万,包括20位白金作家以及168位大神作家。女频作品总数近500万部。吴文辉希望通过统一的平台,更好地打通女频从线上内容创作互动到线下衍生品开发的经济链条,加力女频IP的培育开发。

IP产业不是立竿见影的快速产业,对此吴文辉也饱有耐心,他给自己的期限是,十年的范围内,让我们的企业在IP这个领域上有非常大的跨越。

2018年上半年,阅文已经将60余部网络文学作品的改编权授予合作伙伴,以供其改编成其他娱乐形式。其之前授权、参投的电视剧《扶摇》《武动乾坤》已经播出,网剧《双世宠妃》《萌妻食神》《国民老公》等也在腾讯视频播出,其中《双世宠妃》总播放量超47亿。

根据阅文公布的二季度财报,阅文集团2018上半年版权运营业务收入为3.17亿元,同比增长103.6%,收入占比13.9%,在目前总收入中占比并不高。

吴文辉表示,展望未来,他们将建立涵盖在线阅读和版权改编的整体IP开发运作体系,以充分释放IP价值。返回搜狐,查看更多

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