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【vnsr威尼斯城官网登入】奢华品关税靴子将落地

时间:2019-10-10 11:31来源:头条新闻
根据贝恩咨询公司近日发布的报告,2009年中国奢侈品市场增长了近12%,达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额

  根据贝恩咨询公司近日发布的报告,2009年中国奢侈品市场增长了近 12%,达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。
  
  美国波士顿咨询公司对中国市场的估计则更为乐观。3月27日在上海召开的“第二届顶级品牌高峰论坛”上,该公司发布的研究报告预计,2015年,中国奢侈品消费总值将达到2480亿元人民币。
  
  在全球奢侈品牌资产集体缩水、一些历经风雨的老牌不得已开始裁员的状况下,中国奢侈品消费呈现出“风景这边独好”的景象,这恐怕是奢侈品牌非常乐于见到的。但在中国扩内需的大背景下,很多专家学者呼吁,应该让先富起来的中国居民将巨大消费潜力有效释放在国内,而不是流向境外。
  
  “中国50%奢侈品消费是送礼”
  
  “这是我导游生涯中见过的最壮观的景象,中国人横扫美国第五大道,买走了一切最好最贵的东西。”中信旅游的一位导游告诉记者,今年春节期间,上千名中国游客穿梭在纽约最繁华的第五大道“扫货”,成就了纽约商家的“黄金周”,被国外媒体戏称为中国春节给世界发“红包”。
  
  来自广东清远的赵先生参加了此次购物团,他说,自己这回一口气买了5块江诗丹顿的手表,因为“很多客户就认这个。” 像赵先生这样的奢侈品消费人群不在少数,根据麦肯锡发布的一项调查数据,2009年中国市场50%的奢侈品消费主要就是由“送礼需求”构成的。
  
  “日本人曾被认为是最盲信的消费群体,而现在中国人大有取而代之的趋势。他们接受那些并不十分了解的知名品牌,并以自己的理解去消费它们。”英国《经济学人》的这种说法恐怕得不到大多数中国奢侈品消费者的认同。在他们看来,中国有不少人已经具备了消费奢侈品的能力和需求。对于很多人来说,奢侈品就是生活必需品。“人们越来越追求品质生活,也开始注意奢侈品的格调是否符合自己的身份。不像过去,大多只是为了装装样子。”专营国际一线品牌提包的张女士说。
  
  毕马威发布的一份报告显示,过去两年间,中国消费者对奢侈品牌熟悉度在增加,认识的品牌平均达到60多个,北京和上海消费者认识品牌的数目分别是70.5个和73.3个,广州为67.5个。像去美国“扫货”的赵先生,已经是第三次去美国了,“我和太太早就不去香港购物了,虽然广东去香港很方便。我们选择去美国是因为经过比较,美国的价格最便宜实惠。这次我们旅行团里的很多人都是多次到过美国的,我们自己还租车去了outlets(工厂店)。”
  
  难以“奢侈”的服务
  
  记者在北京一家高档购物场所的Prada专卖店里发现,该品牌的所有商品无一例外全都标着“Made in Italy”的标记;而在Emporio Armani专卖店,则可发现每件衣服都用中文清楚地标了不同的产地,比如意大利、中国深圳等。
  
  从事代工生意多年的王老板说,国际大牌在中国的代理加工分为两种:一种是生产成品;一种是参与工序。比如一个皮包,皮料的缝接在中国加工成型,但是把五金件发回到原产国组装。“我可以负责任地说,像我们这样的代工商生产的都是真品,而非所谓的A货(仿真度极高的仿货)。”
  
  记者了解到,目前60%的国际奢侈品品牌在中国有自己的生产线,集中在广东、浙江一带。自从2008年金融危机之后,为缩减成本,将生产重心移向中国的奢侈品品牌还在不断增加。
  
  花了大把的“银子”买了一件奢侈品,却是“Made in China”,这恐怕会让很多乐于此道的人愤懑不已。更令他们头疼的是,这些奢侈品的质量并不一定比普通商品过硬。
  
  浙江省工商局日前公布,“3·15”前夕对进口品牌服装质量抽检发现,30个世界顶级服装品牌包括:范思哲、雨果博斯、鲨鱼、D&G等产品涉及牛仔裤、羊毛衫、T恤、针织休闲服质量抽检结果不容乐观,近六成抽检服装不合格。
  
  同样,许多大牌奢侈品的售后维修保养也纠结中国消费者。比如郑州的宋小姐在香港买了一块卡地亚手表,电池出现了一个小问题,当地无法修理,只能去上海代理商处检修,再由代理商寄送到台湾或者香港的维修点检测。由于该手表已超过保修期,所以邮寄费用和检测费用必须由宋小姐自行承担,寄送途中手表若出现损坏,后果也得自行承担。还有,手表寄回的准确时间也无法确定,也许要一个月,或者半年甚至更长时间。“我实在没有闲工夫侍候这个表了。”宋小姐说。
  
  此外,据了解,LV、PRADA、古琦、迪奥、爱马仕等奢侈品牌目前还没有设立专门的清洗机构。“因为很多材质的包无法清洗,洗了之后包带会变形,影响使用寿命。一般建议消费者使用时多加小心,或送去相关干洗店自行打理,这也是国际通行的惯例。”柜台导购对顾客特别说明。
  
  “奢侈税”要不要征?
  
  YES   
  天津市侨联副主席潘庆林:
  
  开征奢侈税是合理调控消费的好办法,可以在一定程度上调节社会收入分配的不公平。
  
  北京大学经济学院教授萧灼基:
  
  应对五类消费征奢侈税,包括:购买豪宅、名牌轿车;购买高档家具、名牌手表、高级化妆品;消费高级餐饮、高级保健品;饲养宠物(包括宠物食品和宠物医疗等);高级休闲、高级娱乐、高级体育和保健。
  
  NO      商务部原部长助理黄海:
  
  由于国内对进口奢侈品多年来实行高额关税,个别商品则加征特别消费税,导致进口奢侈品价格大大高出许多国家和地区,致使相当一部分奢侈品购买力流向了境外。
  
  邯郸市阳光百货集团总经理韩玉臣:
  
  上世纪90年代我国出台对黄金、珠宝、化妆品等商品征收特别消费税的初衷是为了抑制奢侈品消费,但时过境迁,当时的奢侈品如今已变成了大众消费品,因此建议取消此类商品的特别消费税。

来自中国商务部的预测显得比麦肯锡还要激进。后者估计,2015年中国奢侈品销售额将达270亿美元,届时将超过日本成为全球最大的奢侈品市场,而前者将这一时间表提至2014年。

这一让众多奢侈品牌摩拳擦掌的背景如今又增添了相当不平凡的一笔,虽然靴子尚未正式落地,但日前有消息称,中国将进一步下调化妆品与烟酒等中高档商品的关税,这已是商务部新闻发言人姚坚数月来的第N次表态。

根据纽约观光局的统计数据,中国游客的主要活动中95%是在购物。世界奢侈品协会本月发布的报告则称,2010年2月初至2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额达107亿美元,而同期中国人在欧洲购买奢侈品消费近500亿美元,是国内市场的4倍之多。这一轮即将到来的降税大潮,是否真的能挽留住多金者的奢侈消费?又将对新生代的免税岛和老一辈的购物天堂带来几多影响?

降税将小步走慢慢来

2009年底的传闻似乎正由海市蜃楼显出真切身影。在业界传出商务部已草拟“关于奢侈品进口关税调整议案”,考虑降低化妆品、珠宝、皮具、服装、手表等进口商品关税的消息日复一日甚嚣尘上之后,商务部新闻发言人姚坚上周再度表态。三个月内商务部的第三次宣告无疑显露出有关部门对于奢侈品消费和关税外流堵漏的决心。

据了解,此前的调整议案由于涉及种类过多,牵涉部门太广,因此一直在各部委之间辗转,迟迟未能达成最终定论。恰是为了防止再出现这种意图一步到位却难以到位的情况,本次商务部将进口关税调整定在了化妆品和高档烟酒品类,且不会采取一步到位直降为零的形式,而是将基本降幅定在2%-15%,小步走、慢慢来。且财政部关税司已针对奢侈品综合税率调研两个多月,有望在十一前出台奢侈品关税指导条例,发布拉开关税税率层级、征税品牌具体化等具体措施。

“中国购物王”是海外对于那些其貌不扬、疯狂扫货的中国奢侈品消费者的称呼。对于这部分群体惊人的购买力,业界有着不同的描述数字。贝恩咨询公布的《中国2010年奢侈品市场调查》称,奢侈品供应商去年一年就从中国人口袋里掏走684亿,销售额最大的化妆品、香水和个人保养品占169亿,排名第二的手表占155亿。另有数据显示,2010年中国游客仅仅在英国就花掉约112亿,在法国购买免税商品总额达61.3亿,在全球豪掷规模以千亿计。海外代购也乐此不疲,去年市场交易规模达120亿,若按40%的税率计算,每年税收流失也高达数十亿元。

商务部的调查数据为这种疯狂找到了量化的原因———手表、箱包、服装、酒、电子产品五类的20种品牌高档消费品,内地比香港贵45%,比美国贵51%,比法国贵72%。商务部部长陈德铭屡次在公开场合表示,我国将解决部分奢侈品国内售价高于海外的问题。而奢侈品进口关税下调后最直接的结果便是,让巨额的奢侈品消费变成内需,从而在实际上改变这一形势———在全球奢侈品1720亿市场规模中,中国的顶级消费品消费额约占总量的15%,在国内的奢侈品消费额仅占全球消费额的5.5%,奢侈品消费外移相当严重。

降税便降价可能性不大

“纵使进口关税降为零,化妆品随之降价的可能性也不大,一方面面对的并非对价格绝对敏感的消费人群,另一方面鉴于国内的消费心态,必须维持高价位高品质形象。”亚洲PH PC咨询公司总经理谷俊向南都记者表示。盛世传美首席营销顾问吴志刚也向记者称,进口化妆品在关税外还有30%的消费税挡道,且随着人民币的不断升值,只会出现基本趋同的情况,也不可能与国内化妆品,甚至国产的跨国品牌产生直接竞争。

“对于将我们的化妆品列为奢侈品,我们虽然在心理上存在优势,但也造成了事实的忧虑与尴尬。”某跨国化妆品集团新闻发言人向南都记者表示,尽管其在华销售每年均以两位数增长,但在广东的销量多年一直徘徊不前,甚至除了区区几个专柜外,基本放弃了这个市场。“化妆品中各个品类的税率不一,以唇膏为例,包括10%的关税、17%的增值税和30%的消费税,若进口价格为1000元,进口完税价就为1100元,平行征收的增值税为187元,消费税约471元,导致入境价格约1758元。广东的消费者自然会为了免去这多出的758元而去香港购买,更不要提如今还有汇率的折扣。”

南都记者了解到,本次流传的三大品类中,化妆品所加到的税率还不是最高的。进口的酒类一般包括14%的关税、17%的增值税和10%的消费税。而进口香烟在海关交纳的消费税则采用复合计征法,既有按数量缴的定额消费税,又有按价格缴的比例消费税。每支香烟的定额税为0.03元,比例税率则按价格的不同而异,不超过50元/条的税率为30%,超过50元/条的比例税率为45%。

此前一直让消费者满怀期待的奶粉本次则不在降税之列。究竟奶粉进关要缴纳多高的税率,似乎各方说法也不甚统一。据对外经贸大学中国W T O学院副院长屠新泉介绍,进口奶粉除17%的增值税外,一般奶粉和配方奶的关税税率在5%-10%。资深乳业专家王丁棉则表示,进口奶粉的平均关税税率达40%,在成本多元化的情况下,关税占比只是很小部分,关税下调只会令其得到更高利润。

未来或对港琼二地带来冲击

“可以预见,中国的奢侈品关税一定会逐步降低,这也是加入W TO后逐步跟国际接轨的体现。”中山大学岭南学院财税系主任林江表示,降低关税是把双刃剑,一方面可以逐渐增强国内奢侈品的消费,另一方面很可能令中国奢侈品牌的成长失去机会。

而除了对本土奢侈品牌的影响之外,本次降税的传闻一有眉目,首先最受影响的地域无疑便是刚刚成为免税岛的海南和购物天堂香港。据港媒报道,今年2月内地拟降低包括奶粉、化妆品及奢侈品等部分商品进口税的消息一传出,莎莎、六福等连锁业股价便连跌3天,显著跑输大市。

“影响是肯定有的,但不论香港与海南之间,还是即将出台的内地新政与香港、海南的地位之间,都不存在你死我活的关系。”广东中旅集团发言人王坚表示,从广东境内的旅行团来看,赴港、琼二地都是旅游 购物,香港自由行则绝大多数纯为购物。

事实上,由于烟酒在海南并非位列18种免税商品,香港因为禁烟也价格高企,本轮可能的降税最大影响领域便在化妆品。但此前香港旅游业议会总干事董耀中和莎莎新闻发言人均对媒体表示,海南的免税措施不会动摇香港的地位,香港出售的产品种类远多于当地免税店。而由于有5000元的购物额度,如果纯为到免税店购物而去海南,实际上也相当划不来。

南都记者了解到,本轮对化妆品的降税有望分两步走,第一步是取消10%左右的关税,第二步则是在十二五期间减免高达30%的消费税,后者才是更加关键的举措,否则单单免去关税的诱惑力相对有限。据悉,为扩大购买吸引力,港琼两地两月来时常相互探听价格,三亚市免税店甚至对部分品牌进行了二次调价,在免税后的基础上再降10%,以寄望从香港分到更多客流。但倘若未来化妆品的消费税与关税减免真的成为现实,其所需要面对的,或许不仅仅再是10%的折上折。

● 中国奢侈品销售价格构成

A .广告与公关活动成本 5%

B .旗舰店年度成本 3%

C .人力成本 6%

D .政府关税、消费税、部分增值税等综合进口税率 20%

E .原材料 5%

F.加工成本 6%

G .奢侈品品牌附加值 55%

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